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高盛发布研究报告介绍了尼尔森截至2022年9月-10月对中国婴幼儿配方奶粉(IMF)市场的最新调查数据,9-10月表现突出的品牌有伊利、君乐宝、雀巢、A2;表现不佳的有雅培、惠氏和蒙牛(02319)。
9-10月,线下婴儿配方奶粉市场同比下降9%,降幅与7月-8月相似。细分来看,销量下降了8%,平均售价下降了0.5%。从渠道来看,母婴(M&B)同比下降9%,现代渠道(MT)同比下降13%。在线销售额增长4%,主要受京东平台11%/12%销售额增长的推动。然而,天猫婴幼儿配方奶粉在9月/10月/11月的销售额下降了7%/9%/16%,而国产品牌飞鹤(06186)/伊利在11月实现了同比增长。
该行续指,飞鹤在线下市场保持领先地位,但市场份额增长仍然微不足道,9-10月线下市场销售同比下降7%(7-8月同比下降9%),市场份额同比增长0.4个百分点。伊利仍是增长最快的品牌之一,9-10月销售额同比增长16%,市场份额进一步扩大至10.9%,而7-8月的市场份额为10.5%,2021年为7.8%。君乐宝保持全国第三,销售额同比增长9%。